La Juve riparte alla grande, in campo ma non solo. Solo venti mesi fa il club di via Galileo Ferraris subiva, per la prima volta nella sua ultracentenaria storia, l`onta della retrocessione. Tanti giorni sono passati da quel triste momento e la squadra, quasi completamente rifondata, e` praticamente rientrata nel calcio che conta, con la quasi matematica qualificazione in Champions League. Ma la rinascita della Juventus va al di la` dell`aspetto sportivo. Il club bianconero, in accordo con la societa` di marketing sportivo SportFive, ha studiato una strategia innovativa, almeno per quanto riguarda l`Italia, per la `cessione` del nome del nuovo stadio, che sorgera` sull`attuale `Delle Alpi`. In pratica la Juve ha dato in esclusiva al network SportFive la gestione del `naming right` (il diritto al nome) sullo stadio che dal prossimo 2011-2012 vedra` impegnata la squadra torinese.

Questa strategia e` molto innovativa, anche se nel resto d`Europa e` gia` praticata da parecchi anni. Basti pensare per esempio all`Arsenal, il cui stadio e` stato nominato `Emirates Stadium`, oppure al Bayern Monaco (Allianz Arena) o all`Amburgo (HSH Nordbank Arena). La `cessione` del nome dello stadio e` un modo nuovo per rientrare dei costo di gestione (nel caso della Juve anche di costruzione) e per trarre ulteriori guadagni da una struttura che diventera` polivalente, con la costruzione di ristoranti, cinema, musei.

` E` importante rilanciare la Juve dopo la serie B - ha spiegato l`amministratore delegato Jean-Claude Blanc, che si trovava a Milano per la presentazione dell`accordo - . Siamo una societa` con idee chiare e innovative, tra cui questa dello stadio. I tifosi per noi sono persone da coccolare, sia nell`ambito sportivo che in quello dello stadio. Per cui investiremo sicuramente del denaro per migliorare la squadra, che il prossimo anno sosterra` l`impegno della Champions, ma anche per costruire un ostadio comodo, funzionale e perche` no, fonte di guadagno`. Allo stato attuale la Juve, proprietaria del `Delle Alpi` dalla stagione 2003, incassera` 75 milioni di euro in dodici anni da questo accordo con SportFive, la quale avra` in cambio i seguenti diritti: l`intitolazione dello stadio (in cui verranno esclusi i brand avversi agli attuali main sponsor bianconeri, vedi Fiat e Nike, ndr), la commercializzazione del 50% degli sky-box e la gestione completa della Tribuna premium (650 posti).

La vendita del `nome` dello stadio potrebbe portare nelle casse bianconere un bel gruzzoletto, da reinvestire naturalmente anche per rinforzare la prima squadra. ` Se guadagnamo possiamo investire soldi - ha proseguito Blanc - . Questa e` la strategia del club. La Juve e` la seconda Nazionale italiana nel mondo, abbiamo un brand tra i piu` conosciuti. Dal prossimo anno torniamo in Champions, ma serve ancora di piu` globalizzare il marchio. Infatti a maggio andremo in Asia per un Tour.` Le cifre al momento non sono analizzabili, ma il Bayern per esempio percepisce ogni anno 6 milioni di euro (con un contratto di tredici anni) per concedere all`Allianz di dare il nome allo stadio. All`affare potrebbero essere interessate alcune societa` torinesi, ma anche alcuni marchi internazionali.

La Juve entrera` nella sua nuova casa nella stagione sportiva 2011-2012. ` Abbiamo dovuto ritardare di un anno il nostro progetto nel momento in cui la Uefa non ha assegnato all`Italia gli Europei del 2012 - ha detto Blanc - . Questo anno ci e` servito per studiare ancora meglio il progetto.` Una societa` forte e stabile per costruire una squadra che torni ad essere tra le piu` forti in campo internazionale. E senza nessun stravolgimento a livello societario, come invece avevano paventato i mass media insinuando un interessamento da parte di una cordata russa per l`acquisto del pacchetto di maggiornaza del club torinese. ` Siamo quotati in borsa, siamo comandati da un gruppo solido che da decenni fa capo alla Juve - ha spiegato il presidente Cobolli Gigli - . Se c`e` un gruppo di russi che vuole le azioni della Juve le puo` acquistare dalla Borsa, ma nessuno vende il pacchetto di maggioranza.` Venti mesi fa la B, ora progetti in grande stile. In stile Juventus.

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